由文化部、浙江省人民政府、中国国际贸易促进委主办的第10届中国（义乌）文化产品交易会于4月27日至30日在义乌举行。展会以“打造文化产品交易平台，推动文化产业跨越发展”为主题，设国际标准展位3443个、展位面积7.1万平方米，分别较上届增加23%、29%；共有来自15个国家和地区的1184家企业参展，吸引了110个国家和地区的10.3万人次客商到会；实现洽谈交易额50.67亿元，同比增长3.2%，其中外贸成交额32.65亿元，同比增长8.4%。展会期间举办了10年回顾、文化产业创业创意人才扶持计划系列活动、小微文化企业发展论坛、国际电子竞技大赛、动漫衍生品授权洽拍会、全国独立设置美院研究生作品展等20余项文化经贸活动。作为转型升级后第二届文交会，本届展会实现了转型升级向深度拓展，专业化、市场化办展机制初见成效，展会层次、规模及经贸成效大幅度提升，文化“广交会”地位进一步显现。
一、坚持龙头引领，凸显文化行业“风向标”地位
本届设主题馆（文化与科技融合）、消费类文化产品展区、博物馆衍生品及艺术品展区、文化创意展区、工艺美术及非遗展区、首届全国独立设置美术学院研究生作品展、电子竞技馆等9大展馆，吸引了微软、韩国CJ集团、故宫博物院、国家博物馆、保利文化等境内外30余家文化领军企业及15家国家级、省级文化产业示范基地参展，展览面积占总面积1/5，展示了全球最前沿文化产业理念、技术和成果，引领示范提升作用明显。展会邀请创客空间、猪八戒网、天使基金、4399、聚橙网及文化部、财政部、工信部等一批国内外业界知名企业家和专家，就设计服务市场、设计成果转换、文化创新创业、小微文化企业发展等热门话题开展交流与对话。同期发布中国（义乌）文化产品交易指数发布、中国文化企业品牌价值TOP50、中国文化企业竞争力排行榜等权威榜单。本届文交会得到了社会广泛关注，为期四天展会共吸引了110个国家和地区10.3万人次参观, 比上届增长11%。
二、坚持内外贸并举，打造当代文化“新丝路”
本届文交会依托义乌“万国商城”文化特色和国际贸易综合改革试点政策优势，实施文化贸易进出口双推进，着力打造当代经贸文化“新丝路”。展会国际化程度进一步提升，来自韩国、乌克兰、俄罗斯、朝鲜等15个国家和地区的150家企业参展，展览面积近总面积15%，展位数较上届翻一番。澳门首次组团参展，亚太文创协会、高雄世贸同时组展，台湾展区规模较上届增加22.1%以上。韩国CJ集团领衔国内21家文化领军企业设立韩国馆，全景展示韩国在电影院线、动漫游戏、博物馆技术、文物保护、饮食文化、文化娱乐等方向最新成果，中韩企业在技术、理念上同台竞技、互促发展，观众超过5万人次。首次举办境外采购洽谈会、“外商走进非遗”等活动，吸引了来自德国、美国、意大利、法国、也门等26个国家和地区的200余名外商参与，以文化交流推进商业合作取得良好成效，传统艺术品、非遗产品、文化商品有望通过当代文化“新丝路”走向世界。
三、坚持深化文化内涵，引导文化消费新风尚
经济新常态下，对展会内容、形态、交易及运营模式等进行诸多深刻变革，总的来看，内容上，个性化、多元化、体验式将成为文化消费趋向；交易方式上，从具体产品交易到版权、理念的交易，订单式、项目化合作趋势明显；运行模式上，平台、服务、大数据将成为展会核心竞争力，实现了以会促展，展会联动的良好成效，切实提升了展会品质和影响力。具体来看，以文化内涵注入产品，本届展会集聚故宫博物院、国家博物馆、南京博物院、浙江美术馆、湖北博物馆、浙江省博物馆等国内30余家文博领军单位，集中展示衍生品开发转型升级最新成果，仅浙江省博物馆“黄宾虹展”衍生品日均销售额3万元，文博衍生品已成为传播博物馆文化重要渠道。以文化意味注入布展，特装展位比重大幅增加，展区布置体现了从售卖产品到传递理念的转变。中国美院“最设计”倾力表达“浙江智造，东方生活”审美体验。中华老字号“丰同裕”，首度以创新山水、花卉蓝印花布设计打造禅意文人书房，将非遗技艺与创意家居完美融合，日均参观人数超过1万人次。以文化活动注入展会，音乐人才扶持计划项目展演、淼木音乐节、广场文化周、非遗展演等活动精彩不断，有效提升人气，营造浓郁活跃文化氛围。以文化创意注入设计，首度开办创意集市，实现“文化——科技——创意”和谐互生。“中国梦”系列商品将核心价值观与商品创意相结合，缩短“主旋律”与日常生活的距离。
四、坚持创新驱动，实现创意与实体经济互促发展
文交会紧扣新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计理念，打造“文化+”概念，文化与科技、文化与教育、文化与娱乐、创意与经济等多产业融合成为文化行业转型升级发展方向。推进文化与创意融合，扩展衍生品、动漫、创意集市、艺术精品、版权拍卖、音乐舞台、新产品新技术发布、线上文交会等专区，文创展位数量较上届增加128.7%，展区面积超过40%以上，集聚了洛可可、AG、上下、工业设计中心等顶尖设计单位，展示“文化部财政部青创人才扶持计划系列活动”设计作品展、中国美术学院“最设计”、台湾澳门文创展等优秀文创项目。推进文化与互联网融合，借助“互联网+”的浪潮，展会加快信息化，完善“线上文交会”，提供拍卖、展示、推介等增值服务。配套创意周边服务，招引了研发、电商、物流、信息、新媒体、服务、培训、运营、交易平台等相关产业链156家企业入驻，其中60%以上为首次参展，搭建了一条行业配套、产业联动、运行高效的文创产业与其它产业融合发展的产业链条，推动智力成果转化。短短四天网上文交会点击人数超过15万人次，传统企业主动拥抱互联网，APP成为交易新热点。电竞大赛启动互联网直播，日均网络直播时长10个小时，收视率再创新高，最高同时在线达到近150万人，每日网络直播观看人数突破500万人。推进文化与科技融合，互动、体验、定制成为文化消费新观念。主动引进成长型、创新性、跨界融合文化“创客”及企业参展，发布家庭客厅娱乐设备、4DX、数码版画、陶瓷油画、微信点歌台、社交APP等一批新成果、新概念，实现了设计、数码、科技与文化产业对接，有力推进了产业转型升级。
五、坚持深度拓展，推动从“中国制造”向“中国智造”跨越
转型升级后的文交会具有“参展主体年轻态、产品原创化、对接平台多元化、发布形式网络化”等生动特点，在产业领域转化为以创新提升产品附加值、优化行业结构、实现文化产业转型升级的主动行动，推动从“中国制造”向“中国智造”跨越。一是展览内容从产品向作品的转变，艺术品、创意设计、版权交易、网络文化、游戏动漫等成为产业发展新增长点；二是展览规模进一步向全国性、国际化展会的转型。本届展会的境外参展企业、省外企业的展位数分别同比增加94.2%和33.7%，市内企业仅占10%；三是文博衍生品和艺术品展洽更加活跃，展会综合平台意义进一步凸显。依托本地及展会商贸优势，文交会拓展常规功能，向行业引领、信息共享、资源配置、人才交流、资讯传播等综合服务能力延伸。据统计，故宫、恭王府、京剧院等文博单位在义商定衍生品委托生产加工协议，上海博物馆与参展韩国设计师达成设计委托，新光控股集团与中国美院达成设计合作；四是版权成为重要交易项目，依托本地产业转型升级的旺盛需求和技术、创意、信息市场配置的主动意识，第三届动漫衍生品授权交易会吸引全国20家动漫企业和150家生产制造企业参加，达成使用权授权12项，授权交易总额1.52亿元，较上年增加120%以上。
